Latest documents http://publikationen.ub.uni-frankfurt.de/index/index/ Fri, 07 Dec 2012 13:30:20 +0200 Fri, 07 Dec 2012 13:30:20 +0200 http://publikationen.ub.uni-frankfurt.de/frontdoor/index/index/docId/25212 Bei der Information und Sensibilisierung von Eigenheimbesitzer/innen für das Thema Energie und CO2-Einsparung im Gebäudesektor stehen bislang vor allem breitenwirksame Instrumente zur Verfügung. Dialogische Kommunikationsangebote, die in anderen Bereichen des Nachhaltigkeitsmarketing eingesetzt werden, sind bislang nur wenig verbreitet. In dem vorliegenden Arbeitspapier werden die Bausteine einer integrierten Kommunikationsstrategie für eine energetische Gebäudesanierung beleuchtet. Nach dem Verständnis der Autor/innen umfasst eine solche Strategie monologisches und dialogisches Marketing, Energieberatung sowie Markenbildung. Gestützt auf konzeptionelle Überlegungen und empirische Ergebnisse werden im ersten Teil grundlegende Ziele und Elemente einer dialogischen Kommunikationsstrategie für eine energetische Sanierung erläutert. Im zweiten Teil illustrieren konkrete Beispiele, wie unter anderem eine dialogische Kommunikation für unterschiedliche Sanierungsanlässe in der Praxis gestaltet werden kann. Jutta Deffner; Immanuel Stieß; Sylke Reisenauer workingpaper http://publikationen.ub.uni-frankfurt.de/frontdoor/index/index/docId/25212 Thu, 12 Jul 2012 13:30:20 +0200