TY  - CHAP
A1  - Rypáčková, Lucie
T1  - Phraseologismen in der Werbung
T2  - Experimentierräume in der deutschen Sprachwissenschaft / Hana Menclová, Michaela Voltrová (Hrsg.)
N2  - Eine grundsätzliche Intention der Werbung besteht darin, die Aufmerksamkeit des Rezipienten zu wecken. Nicht nur diese Absicht wird oft durch Phraseologismen realisiert. In diesem Beitrag werden verschiedene Klassifikationen von Phraseologismen und das Vorkommen von bestimmten Typen am Beispiel von Werbeslogans untersucht.
N2  - A main purpose of advertising is to attract the recipient's attention. This intention is often realized by using phraseologisms. The following article examines different classifications of phraseologisms and their occurrence and shows examples of advertising slogans.
KW  - Phraseologismus
KW  - Phraseology
KW  - Phraseologism
KW  - Advertisement
KW  - Idiom
KW  - Sprachliches Experiment
KW  - Werbung
KW  - Werbesprache
KW  - Slogan
KW  - Experiment
KW  - Sprache
Y1  - 2021
UR  - http://publikationen.ub.uni-frankfurt.de/frontdoor/index/index/docId/61081
UR  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hebis:30:3-610815
SN  - 978-80-261-0951-8
SP  - 143
EP  - 152
PB  - Westböhmische Universität Pilsen
CY  - Pilsen
ER  -