Refine
Year of publication
- 2014 (1)
Document Type
- Article (1)
Language
- Croatian (1)
Has Fulltext
- yes (1)
Is part of the Bibliography
- no (1)
Keywords
- blends (1)
- grafoderivati (1)
- graphoderivatives (1)
- occasionalisms in advertisements (1)
- reklamni diskurs (1)
- reklamni okazionalizmi (1)
- stopljenice (1)
- the discourse of advertising (1)
- tvorba riječi (1)
- word formation (1)
U radu se donose rezultati istraživanja provedenoga na korpusu reklamnih tekstova te radijskih i televizijskih spotova prikupljenom od 2009. do 2013. godine. U središtu zanimanja su rječotvorbeni postupci kojima se reklamne poruke oblikuju. Analizom je utvrđeno da se radi stvaranja efekta začudnosti u primatelja poruke primjenjuju netipični tvorbeni postupci kao što su grafoderivacija i stapanje. S obzirom na njihovo mjesto u leksičkome sustavu, takve su tvorenice poseban tip prigodnica, tzv. reklamni okazionalizmi.